手机摇一摇月份抽签

引言：

扫描代码营销在葡萄酒、快速消费品和其他行业是正常的。成千上万的用户选择，为什么只喜欢这家葡萄酒公司的代码扫描活动？代码扫描营销和传统的代码扫描营销有什么区别？除了解决代码扫描营销的同质化问题外，它还能帮助品牌实现什么效果？

一、继续深耕，营销模式升级

你听说过晚上六点九，百年糊涂酒这句口号吗？

这句深入人心的口号伴随着百年迷茫每天定期开启的扫码活动。每天晚上6点9分，百年迷茫的忠实粉丝都会看看自己是否获得了6999元的奖项。失败的用户并不灰心。首先，红包和优惠券也可以满足他们。其次，这种扫码活动已经存在很长时间了。他们以后还有很多机会喝酒扫码抽奖。

久而久之，百年迷茫的产品质量、口号、扫码营销，在酒友心中形成了深刻的记忆，并不断引起传播。如今，晚上6:9扫码活动已经形成了巨大的用户基础。

毫无疑问，扫码活动为华南地区特别是广东市场提供了重要支撑，百年糊涂，持续集约化培育；然而，越来越多的葡萄酒企业意识到数字营销的重要性，洋河、习酒等知名葡萄酒企业也开始了扫码营销。这是值得称赞的，但也导致了酒企扫码营销同质化的问题。

米多帮助各品牌继续深化数字营销，百年糊涂作为先驱，与米多合作了三年。为了应对扫码营销的规范化，米多丰富了扫码游戏，帮助百年迷茫赢得了众多扫码活动用户的关注。

二、这次升级，是什么样的转型？

老陈是百年迷茫的老粉丝。有一天，他像往常一样买了经典的百年彩票——开瓶的第一个动作不是喝酒，而是扫码，这已经成为他的习惯。

然而，在用户扫描代码后，他们发现游戏玩法与以前不同。根据提示，他参加了第一个幸运签名让你抽烟，礼物不断送的活动。这个活动的规则类似于以前的游戏玩法，但是体验感更强——点击摇/抽签抽奖。

用户获得了普通的红包、积分和其他奖励，但也获得了一个拼图。然后，页面自动跳转到第二个收集拼图，赢得礼物活动。活动规则表明，拼图数量越多，用户进入699元奖励池的可能性就越高。每周一次，这意味着用户仍然有机会扫描代码来获得拼图。

开一瓶酒可以同时参加两次活动，用户认为不亏。扫码立即抽奖 周期性彩票，活动力度比以往更强，用户参与欲望更高。

在上述用户扫码抽奖过程中，有几个细节值得深入挖掘：

1.满足用户即得性需求，延长用户后操作链路。

扫描彩票后，用户可以立即获得第一轮彩票活动的代码扫描奖励，如红包、积分优惠券等，每个代码扫描用户都可以获得拼图。第一轮活动可以充分满足用户的需求，保持用户对第二轮活动的好奇心。

以每周开奖为周期的活动，收集拼图的任务规则，百年的困惑保持了用户参与抽奖拼图活动的热情。这样，不仅可以提高用户的回购率，还可以延长用户的生命周期。

2.从规则入手，精细操作用户。

用户在活动周期中获得的拼图数量决定了他可以进入哪个奖池参加抽奖。

从百年混乱的官方活动规则中可以看出，品牌所有者将奖品池分为99奖品池、399奖品池、6999奖品池三个。用户可以按照规则收集N个拼图，然后去相应的奖品池参加抽奖。详情请参考官方活动介绍 | 新玩法新惊喜·6999奖等你来。

例如，老陈在7月4日开奖前收集了8张拼图，然后他将被分发到399奖池。此外，老陈还有8张拼图，根据系统算法，老陈在奖池中获奖的概率高于其他用户。

以拼图数量为标准，百年糊涂让用户享有其应有的权益，这一切都是基于一物一码技术实现的。以拼图数量为标准，实际上是系统根据用户扫码次数来判断的，并将用户分发给不同的奖池。

百年迷茫通过不同拼图数量对应不同奖池的活动规则，实现了用户的区分，达到了用户的精细操作效果；并鼓励用户回购扫描代码以获取拼图。

3.把握用户的游戏心理，促进用户回购。

让掌握不同拼图数量的用户去不同的奖励池，一方面是精细操作用户，另一方面是百年困惑准确把握用户心理。例如，如果用户想获得699元的奖励，他们需要收集9个或更多的拼图。为了提高中奖率，用户需要扫描更多的产品代码。

因此，在百年困惑和精细操作用户的同时，他们不断提高回购和扫描代码的热情。此外，只要本周的活动是彩票，用户之前获得的拼图就会失败，以确保用户通过下一个周期的活动再次被激活。

4.活动全程准确投入成本。

在把握用户心理、精细操作用户的同时，实际上是百年来精准投入营销费用的过程。

一是通过活动规则区分用户:用户扫码次数越多，获奖概率越高。用户可以感知扫码的价值，品牌所有者可以确保成本准确地交付给相应的用户，从整体上提高用户扫码和参与活动的愿望。

某种程度上，这是降本增效的体现。

也就是说，百年混乱的拼图营销活动，同时保持用户参与的热情，不断吸引更多的新老用户参与这个周期性的活动。越来越多的用户购买产品并扫描代码，不仅是销售的增长，从长远来看，品牌所有者获得了更有价值的用户数据沉淀，并增加了以后可以继续接触的用户。

如果品牌所有者想在早期的私人领域积极沉淀用户，他们也可以使用积分交换拼图的形式，让用户参与拼图收集活动。因此，用户感受到积分的价值，并更愿意获得积分并消耗积分。

无论是拼图，还是一物一码支撑下奖池等是灵活的；品牌可以根据实际需要定制活动玩法，可以在文末添加舒紫花企微进一步咨询~

三、避免同质化营销

在百年混乱的早期阶段，米多开始了晚上6点9分的代码扫描营销。现在，他们尽快意识到趋势的变化，并在每个人都做代码扫描营销的基础上优化活动。它不仅升级了活动页面、交互设计等方面，而且将问题深入到用户回购、保留、成本投资等方面。

百年糊涂的行为证实了一种观点:一成不变的营销无法打动用户。经过多年的广东市场精耕细作，百年迷茫在当地获得了很高的知名度和认可度；为了深入市场，我们开始从销售转向营地。顺应潮流，不断做用户喜欢的营销，可能是百年迷茫在广东人心中的地位堪称茅台的原因。

当前环境趋势变化如此之快，如果你不注意，你可能会被竞争对手跟上甚至超越；只有始终保持对市场环境的洞察力，跟踪用户需求，我们才能在市场上站稳脚跟。

关于米多

米多成立于2014年，主要从事大数据引擎系统，拥有一物一物三大核心产品码，社交云店，CDP致力于以EBC以工业路由器为载体为核心，BC以立体连接、数据共享、流量共享、全景共鸣、全球赋能、全链共赢为切入点，构建在线产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前，米多已与可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚等3万 知名品牌达成合作，帮助持续增长首选的营销数字整体解决方案提供商。

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