十二星座手办盲盒

人们常说爱好没有高低之分，好家伙，现在只有贵不贵之分。

这年头还有什么不烧钱的爱好吗？

你是这个豆友的魔鬼吗？ 豆瓣截图

得知我刚养了一株价值几百元的红宝石猪笼草，闺蜜给我指了指她烧钱的爱好——一面墙塑料小人。

这些小玩具也要几百个吗？我脱口而出。

闺蜜脸上闪过一丝尴尬而不礼貌的笑容，漫不经心地说，每年花在树脂、搪胶等材质的潮玩身上的钱，大概10万元。

尤其是那些比手掌大的大娃娃，有钱可能买不到。在二手平台上很难看到，即使价格翻了十倍，也要马上开始。

毕竟有些潮玩只在玩具展上限量出售，机票费、住宿费、熬夜排队可能得不到想要的。这样算下来，在二手平台上花几千元买一个，真的不贵。

01

潮玩是当代艺术的骗局吗？

口红再多，尚有用完的一天，AJ再多，还有穿坏的一天。花钱买这些消耗品，总能用是打破省钱结界的咒语。

但是为什么这些被称为潮玩的小人呢？

有人在知乎上请大家说说对潮玩的见解。有人一针见血地回复，潮玩和当代艺术一样是骗局。

知乎截图

潮玩，又称设计师玩具或艺术玩具，诞生于20世纪90年代的香港，随后影响了美国、日本、韩国等国家。

不同于动办不同，大多数时尚游戏没有故事背景，纯粹依靠艺术设计来传达艺术家的概念和观点。当艺术离开画布、雕塑、设备等媒介，呈现在一个时尚的小玩具上，价格高昂，深受人们喜爱时，人们感到困惑。

例如耳熟能详的经典潮玩KAWS和BEAR BRICK积木熊。KAWS似乎只是涂鸦和米老鼠的原型的结合，只有一个优衣库联名t恤让人失去了古代文明人的优雅和沉着。

潮玩经典KAWS

联名款被炒到2800万元

图源：图虫

造型简单的积木熊出生于1990年左右，看潮流杂志《SIZE》长大的男学生心中的光。

潮玩经典 BEAR BRICK 积木熊最高价格为120万元

图源：BE@RBRICK官网

但是，如果你问他们喜欢玩什么，那群已经过了30岁门槛的男生，可能还是说不清楚，就跟他们说不清为什么红字。Supeme为什么标签总是明亮动人？

也许这就是时尚吧，男孩说。

如果说成千上万元的经典潮流，以限量、手工制作、知名艺术家、收藏价值等元素，仍然是物有所值，那么流水线上的工业化批量生产，价格低到几十元就能有一个塑料恶棍。这次真的成了骗局吗？

王松奇研究员评论了流行的潮玩盲盒，大规模工业生产有什么价值？

图源：B站@小央视频

泡泡玛特创始人王宁曾表示，工业化量产潮玩的做法其实是降低了艺术品的门槛，让公众负担得起这些艺术玩具。

的确，即使价格便宜到几十元，潮玩还是由艺术家原创设计，有着鲜明的艺术表现。

泡泡玛特Molly系列(左)和Labubu系列（右）

图源：图虫

泡泡玛特等潮玩背后的价值，不再是刚需的经济价值，而是能够安慰和治愈自己的情感价值当代艺术从业者小七说。

根据《Z 报告统计，95 后来的精神消费高于物质消费，从“我需要”转向了“我喜欢”。根据《95后玩家剁手力榜》，手办已成为95后最烧钱的五大爱好之一，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长了100倍。

也许在年轻人眼里，喜欢与否是判断是否值得的唯一标准。

02

玩潮玩的时候玩什么？

在那里，潮玩为消费者提供了足够的情感价值。

可爱的东西有自己的治愈属性，甚至不需要理解背后的设计概念，只要你看到它，就有一种直接击中内心的治愈感。

泡泡玛特BOBO&COCO系列

图源：图虫

可爱的潮玩有魔法，丑家伙也能治愈人心。潮玩家小晨更喜欢丑萌系的潮玩，明明辣丑，却不觉得丑，还活得快乐舒适，这还不够治愈吗？

泡泡玛特牙龈怪系列

受访者供图

有些人纯粹从眼缘开始玩，而另一些人则被潮玩背后的设计理念所感动。

比如泡泡玛特YUKI从外观上看，系列只是小怪物的形象，但设计师Lang说怪物的外表实际上是一个蹲着的小男孩，他想利用潮流来呈现一个快节奏的社会外表坚强，内心孤独脆弱的状态。

潮玩家苗苗知道YUKI背后的设计理念很感动，她觉得YUKI每次看到自己的影子，身上都有自己的影子。YUKI，都仿佛看到了自己勇敢的生活。

图:泡泡玛特天猫旗舰店

除了治愈感，收集一套完整的欲望总是准备好移动，所以当代年轻人的桌子上有一个谜：当你有一个的时候Labubu之后，它旁边会出现一群人Labubu。

泡泡玛特Labubu联名海绵宝宝系列

受访者供图

背后的原因很明显，因此，潮玩不是生活必需品边际效益它不会减少，但会增加。吃饱了就不用吃了，但一旦人们热爱潮玩，就会有无尽的爱和无尽的电。

03

其实我经常想退坑

一批批年轻的潮玩玩家前赴后继，然而看过大风大浪的老玩家，时不时会有一种疲惫感。。

制作过于粗糙是最大的问题。在社交平台上，玩家经常抱怨涂装上的缺陷。显然，他们只是依靠视觉形象来俘获人们的心，但他们总是在质量控制上翻车。

乍一看，有些潮玩还可以，但经不起细致的推敲。

受访者供图

审美疲劳是另一个大问题。很多潮玩都在赶着推出新系列，却忽略了设计师需要时间去创造和沉淀。

一个时尚的新系列通常需要12种风格，但当设计师的灵感不足以支持新的设计时，就会出现炒饭，总有一些系列。

一眼看过去长的都一样，说好的设计感呢？

受访者供图

即使是自我抄袭，也对消费者不负责任。，八年资深潮玩家小兰说。

然而，最近小兰被一些时髦的游戏激发了热情。比如泡泡玛特最近的新牙龈怪系列，其中可组装的捉迷藏怪设计非常巧妙。

受访者供图

更让小兰高兴的是最近频繁举办的玩具展。一些少数民族设计师制作的限量时尚游戏。虽然100多元的价格有点贵，但它改变了时尚游戏行业可爱风格的主流审美偏好，又怪又酷。

潮玩遇到的另一个大困境可能太单薄了IP内涵，所以，但见新人笑，那闻老人哭可能是潮玩逃不掉的命运。

潮玩家苗苗的桌子大多是近半年出的新系列，而老潮玩家则逃不出压箱底的命运。在缺乏故事情节的快速迭代中，往往很难培养长爱。

图源：小红书@脑髓味增汤喵

以去故事化以潮玩为核心，是泡泡玛特等品牌的主要方向。泡泡玛特创始人王宁曾说过，潮玩就是掏空你的灵魂，把你的灵魂放进去。。

学者曾昕和程健对此表示担忧，随着故事的积累，迪士尼已经成为一种文化，但随着形象的积累，一些时尚游戏最终可能只会成为一种现象。

新鲜感消退后，没有故事的载体，人们为什么不忘记寄托？

图源：图虫

但也有人认为泡泡玛特主要的去故事化潮玩可能是大势所趋。

早在21世纪初，日本学者东浩纪分析日本ACG文化发现，人们已经积累了足够多的故事从消费故事到消费萌芽元素。没必要讲故事。猫耳、尾巴、呆毛等可爱元素足以让人深陷其中。

当代艺术从业者小七也认为，去故事化或许是个好策略，人们的审美专注能持续多久？

有故事的IP门槛较高，例如，如果你想爱上火影忍者，你应该看720集，而不是剧场版、粉丝和续集。Molly或者Dimoo，可能只需要一两只眼睛。

那些看似耳熟能详的故事IP，如果你真的问情节，似乎大多数人都不知道。

即使经常想着退坑，但从格子店时代入坑的潮玩老人认为，气候刚刚形成。总有一些独特的设计，瞬间把你拉回来。

04

一切都可以潮玩

虽然圈内有很多玩家对潮玩心灰意冷，但在圈外人眼里，潮玩开始破圈。

一个品牌IP假如还没有在潮玩上花心思，都不好意思说自己有多火。

比如一些品牌IP凭借简单的世界观和视觉形象，然后踏入潮玩界。

新网红打卡地三星堆博物馆最近新推出了潮玩盲盒川蜀小堆系列，离传统旅游纪念品越来越远，但却越来越远越来越接近年轻人。

图源：三星堆博物馆文化创意淘宝店

今年6月，以艺术设计风格为主的咖啡品牌永普IP以石端正为主，推出了第一个潮玩盲盒系列动物咖啡师。

永璞咖啡IP负责人表示，为了打造专业时尚系列，永普咖啡专门与专业时尚品牌寻找独角兽合作，打造石端正与Rico联名潮玩。烹饪大师叉叉鸭头套采用植绒材料，咖啡师赵财猫部分采用亮油材料，了解潮玩的细节。

图:天猫永普旗舰店

有些品牌IP则故事内容丰富，故事内容丰富进入潮玩领域。

比如今年非凡的爆款剧《山河令》，不仅在剧播出时推出了限量潮玩手工盲盒，还在5月份的天生知己演唱会后推出了潮玩手工演唱会。

图源：锦鲤拿趣天猫旗舰店

另一个热茶品牌蜜雪冰城还推出了雪王十二星座系列潮玩手工盲盒。在丰富雪王的故事和个人设计的同时，推出潮玩等周边产品，是蜜雪冰城的策略。

图:蜜雪冰城天猫旗舰店:

动画《中国新闻周刊》IP哦，我的兔子最近也推出了第一潮玩手办摸鱼系列。

在用漫画和动画讲述了数百集金句的故事后，它终于开始了用潮玩捕捉年轻人工作时的小情绪span>：聪明的年轻人知道如何突破车站的牢笼，就像聪明的老板不批评钓鱼的人一样。

图源:微信微信官方账号哦，我兔子

什么是在被当代年轻人定义的过程中，中国的潮玩到底是什么，凭什么，能持续多久。

大喊退坑的玩家，也许一不小心就进了新坑。潮玩的本质是玩具。人们总是对有趣的玩具感兴趣，不是吗？

参考资料：

曾昕. 情感安慰、灵活的社会交往和价值实现：盲盒潮在青年亚文化的视野下玩耍[J]. 福建师范大学学报(哲学社会科学版)， 2021,226:133-141.

曾昕、程晛. 中国迪士尼IP出海之路:潮玩品牌营销、竞争壁垒、国际化反思[J]. 国际品牌研究， 2020,12:65-67.

傻呼噜同萌. ACG启蒙书:萌系完全攻略[M]. 台北：木马文化， 2007

东浩纪着. 褚炫初译. 后现代动物化：御宅族如何影响日本社会？[M]. 台北：大鸿艺术， 2012

Z新知世代生活方式 | 新华网&小红书. 2020

95后玩家剁手力榜单| 天猫. 2019